Kreative Werbekampagne: Eine Frau zeigt auf Pornhub, wie du eine Menstruationstasse benutzt

Die Gründerinnen des Unternehmens The Female Company bewerben ihre Menstruationstasse auf einem ungewöhnlichen Weg.

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Das Tutorial ist auf Pornhub zu finden, da Instagram es sofort zensieren würde. Foto: © The Female Company

„Wie soll ich die denn reinbekommen?!“ – Diese Frage dürften sich bereits viele Menstruierende gestellt haben, die auf eine Menstruationstasse umsteigen wollten. So müllsparend die Tässchen auch sein mögen, so umständlich kann sich das Einführen am Anfang gestalten. Die Bildchen auf dem Beipackzettel helfen da auch nur bedingt weiter. Das deutsche Femcare-Unternehmen The Female Company hat deshalb nun „richtige“ Tutorial-Videos erstellt – mit einem echten Menschen statt Zeichnungen. Zu finden sind die Videos deshalb auch nicht auf Instagram, sondern nur auf der Pornowebsite Pornhub. Der Titel der Kampagne: One Girl One Cup.

„Wir erhalten nahezu täglich Anfragen zur Benutzung der Menstruationstasse. Einiges können wir beschreiben – aber wenn es um Themen wie die besten Positionen zum Einführen geht, stoßen selbst wir an unsere kommunikativen Grenzen. Das muss man einfach zeigen“, erklärt Ann-Sophie Claus, Gründerin des Unternehmens in der offiziellen Pressemitteilung zur Kampagne. In den drei Videoclips können sich Menstruierende nun bei einer Frau abgucken, wie, in welcher Position und mit welcher Falttechnik sich die Menstruationstasse einführen und herausnehmen lässt. Die Darstellerin ist Lina Bembe, die sich auch sonst für Aufklärung rund um Sex, Beziehungen und feministische Pornografie einsetzt.

Dass die Tutorials nur auf Pornhub bereitstehen, war eine bewusste Entscheidung des Unternehmens: „Damit wollen wir zeigen, dass explizite Aufklärung über die Periode wie Pornografie behandelt wird.“ Auch der Titel der Kampagne, eine Anlehnung an das Pornovideo 2 Girls 1 Cup, spielt darauf an. Pornhub sei das einzige Medium, auf dem sie ironischerweise wirklich realistisch aufklären könnten, schreibt The Female Company auf Instagram. Dort hätten die Clips beispielsweise keine Chance: „Problem: Intime Körperstellen werden auf Instagram immer noch generisch zensiert und realistische Aufklärung damit zum Tabu erklärt.“

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🔥🔥🔥 TABUBRUCH GEGEN DAS TABU: WIR ZEIGEN EUCH DAS ERSTE ECHTE TUTORIAL FÜR DIE MENSTRUATIONSTASSE. AUF P🍑RNHUB*⠀ ⁠⠀ Täglich erreichen uns tonnenweise Fragen darüber, wie man die Menstruationstasse benutzt. Schwer zu erklären! Deswegen hilft nur eins: Hosen runter 😉⠀ ⁠⠀ Problem: intime Körperstellen werden auf Instagram immer noch generisch zensiert und realistische Aufklärung damit zum TABU erklärt ❌ ⁠NICHT MIT UNS⠀ ⠀ Wir haben das expliziteste Tutorial ever gedreht: One Girl One Cup! 🚀⠀ ⠀ In 3 Teilen zeigen wir euch tiefgreifende Informationen über Positionen, Einführungs- und Falttechniken. Aber da die Videos schneller von Instagram verbannt werden würden, als wir Menstruationstasse sagen können, steigen wir auf das einzige Medium um, auf dem wir ironischerweise wirklich realistisch aufklären können: P🍑RNHUB*⠀ ⠀ No porn, just education.⠀ ⠀ Obendrauf kommt unsere Menstasse ab sofort in einer neuen superhotten Limited Edition Box 😍⁠ Kostenlos zu jeder Bestellung!⠀ ⁠⠀ Sag mit uns CIAO zu Bananen im Aufklärungsunterricht – und teile dieses Video! 📢 Unter allen Shares für die Aufklärungsrevolution verlosen wir 50 MenstruationsKAFFEEtassen (☕️)⠀ ⁠⠀ *FSK 18: Wir fragen dein Alter ab. Nutze die Plattform bitte nur, wenn du älter als 18 Jahre bist.⁠⠀ ⁠*Mit dieser Aktion möchten wir auf die aktuelle Debatte aufmerksam machen: P🍑rnhub steht in der Kritik, unangemessene Inhalte für jede*n zugänglich zu machen. Wir finden, was wirklich frei zugänglich sein sollte, ist Aufklärung und hoffen, P🍑rnhub im wahrsten Sinne des Wortes eines Besseren zu belehren 💪🏼⁠⠀ *Wir danken @studiodropped, Darstellerin @linabembe sowie @triplevir.go !⁠⁠⠀ *not all women menstruate and not all who menstruate are women⠀ ⠀ Every day we get asked about how to use the menstrual cup. To REALLY show you how on social media – is impossible. It would be deleted faster than we can say “menstrual taboo”. Why? Because the female body is still permanently sexualized. No distinction between pornographic content and education. We say: The period and education about it can no longer be taboo. Therefore we show you the most explicit tutorial, where you can see everything. On P🍑rnhub

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Streit um die Frage: Wer hat’s erfunden?

Kurz nachdem die Kampagne online ging, meldete sich die Kreative Pavlina Vlachopoulou auf Instagram: „@thefemalecompany Ich weiß, ihr könnt das nicht gewusst haben und ich liebe eure Kampagne, aber die Idee wurde von mir geklaut, einer jungen Kreativen, die weder dafür wertgeschätzt noch entlohnt wird“, schreibt sie in einem Post und belegt das Ganze mit Screenshots. Sie hätte das Konzept für die „echten“ Tutorials Anfang des Jahres der Werbeagentur Scholz & Friends gepitcht. Eine Sprecherin der Agentur erklärte daraufhin, dass zwei Kreative im Rahmes eines Bewerbungsprozesses schlichtweg dieselbe Idee gehabt hätten – und bot Vlachopoulou an, sie in den Credits zu nennen.

The Female Company kontaktierte Vlachopoulou direkt: „Pavlina hatte eine grandiose Idee – und egal was drum herum passiert ist: Pavlina, wenn du nach all dem noch Bock hast, mit uns zu arbeiten, würden wir uns gigantisch freuen, mit dir unsere nächste große Kampagne zu realisieren.“

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UNSCHÖNES ERWACHEN⁠⠀ ⁠⠀ Im wahrsten Sinne des Wortes. Ihr könnt uns glauben, dass wir bei dieser Kampagne mit jeder Art von Shitstorm gerechnet hätten – aber mit diesem ganz sicher nicht.⁠⠀ ⁠⠀ Wir haben gestern direkt mit Pavlina @triplevir.go Kontakt aufgenommen und mal abgesehen davon, dass die Frau die Eierstöcke hat, von denen wir stets predigen, möchten wir dir für dein Verständnis und deine Worte danken! Du hast versucht, uns aus dem Thema rauszuhalten und dich sogar entschuldigt, dass es so viele Kommentare gegen uns gab – und das schätzen wir unglaublich. #womenforwomen⁠⠀ ⁠⠀ Aber wir sind mittendrin und das ist auch fair – denn wir haben diese Kampagne in die Welt gebracht.⁠⠀ ⁠⠀ Deswegen ziehen wir die Eier(stöcke) zusammen und möchten euch um 16.45 Uhr im Insta Live erklären, was in den letzten Stunden alles geschehen ist. ⁠⏰⁠ ⏰⁠ ⏰⁠⠀ ⁠⠀ Gleichzeitig ist es so: Pavlina hatte eine grandiose Idee – und egal was drum herum passiert ist: Pavlina, wenn du nach all dem noch Bock hast, mit uns zu arbeiten, würden wir uns gigantisch freuen, mit dir unsere nächste große Kampagne zu realisieren. ⁠⠀ ⁠⠀ Fürs weitere Vorgehen hat sich Pavlina dazu entscheiden, eine*n Anwält*in zu nehmen. Wir glauben fest daran, dass wir mit allen Parteien die ganze Situation faktenbasiert aufklären können und werden euch dazu auf dem Laufenden halten. ⁠⠀ ⁠⠀ __________⁠⠀ ⁠⠀ In short: Pavlina, we're sorry this happened to you and this is happening to many more young creatives! No matter whose idea this was, we think you're amazing! If after all this is over you still want to work with us, we would be happy to work with you on our next big campaign!⁠⠀ ⁠⠀ credits: @triplevir.go @shootfilmgetrich (Pavlina gave her consent to use her picture)

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Dass bald wieder eine neue Kampagne folgen könnte, ist nicht unwahrscheinlich. Denn One Girl One Cup ist nicht die erste Aktion der Periodenprodukte-Hersteller*innen, die mediales Aufsehen erregt. Von The Female Company, die unter anderem Bio-Tampons verkauft, stammte auch das The Tampon Book, eine Tamponbox in Buchform. Sie sollte auf die überhöhte Mehrwertsteuer von 19 Prozent für Menstruationsprodukte aufmerksam machen. Seit 2020 beträgt diese nur noch sieben Prozent.

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